大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)站廣告的沖擊是多方面的

2014年，媒體界權(quán)威喻國(guó)明教授寫(xiě)了一篇文章——《大數(shù)據(jù)，推倒新聞編輯室的那堵墻》。從標(biāo)題就可以看出主要觀點(diǎn)是什么!

　　2014年上半年，搜房網(wǎng)與鏈家地產(chǎn)等中介決裂，隨后打出了“去媒體化”的旗幟。

　　自2014年中，各類網(wǎng)站普遍反映純廣告收入在快速下滑。

　　這些，都是大數(shù)據(jù)發(fā)展這個(gè)關(guān)鍵動(dòng)因的表象。

　　大數(shù)據(jù)將媒體服務(wù)由難以估測(cè)的媒介接觸統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)。幾天前一位地方網(wǎng)站老總說(shuō)：“我最不希望的就是被客戶說(shuō)成忽悠。” 在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體服務(wù)從完全忽悠轉(zhuǎn)化為部分忽悠，從全部結(jié)果難以估測(cè)轉(zhuǎn)化為部分結(jié)果可以保證。面對(duì)結(jié)合了大數(shù)據(jù)的媒體服務(wù)，純粹的媒體服務(wù)顯得不堪一 擊!

　　另一方面，大數(shù)據(jù)讓媒體服務(wù)擺脫了曾經(jīng)的困局——在此之前，社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷完全依賴于商家自身的營(yíng)銷能力，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商難以普及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)。但大數(shù)據(jù)改變了這一切，由“教”商家運(yùn)營(yíng)到給商家分配“成單”，平臺(tái)掌控力提升了，而中小商家的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷難度也下降了。