一向排斥電商的奢侈品牌香奈兒，開(kāi)始“小心翼翼”的觸網(wǎng)

一向排斥電商的奢侈品牌香奈兒，開(kāi)始“小心翼翼”的觸網(wǎng)，在電商方面又有新嘗試。有消息稱(chēng)今年晚些時(shí)候，其將開(kāi)始在美國(guó)電商平臺(tái)上售賣(mài)眼鏡產(chǎn)品。香 奈兒(Chanel)時(shí)尚總裁BrunoPavlovsky曾于3月底透露，至2016年第三季度或第四季度，香奈兒將正式推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)。

　　而在今年年底，香奈兒旗下子公司Paraffection的三家Metiersd'Art高級(jí)手工坊(包括手套工坊Causse、制帽工坊MaisonMichel以及蘇格蘭針織品牌BarrieKnitwear)會(huì)單獨(dú)開(kāi)啟電商渠道。

　　眼鏡產(chǎn)品將是今年上半年香奈兒電商的第二次試水。今年4月香奈兒跟奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站Net-a-porter合作，為旗下售價(jià)在1970~19000歐元區(qū)間的精品高級(jí)珠寶系列CocoCrush開(kāi)設(shè)銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)，據(jù)報(bào)道其僅僅在售賣(mài)6小時(shí)之后就被搶光。

　　這或許堅(jiān)定了香奈兒開(kāi)啟電商的信心。此前，香奈兒是堅(jiān)決排斥電商的奢侈品牌典型代表。BrunoPavlovsky曾在解釋香奈兒為什么不開(kāi)展配件和成衣的在線(xiàn)銷(xiāo)售時(shí)表示，“時(shí)裝是需要人們?nèi)タ?，去觸摸，去感受與了解的。”

　　不過(guò)，今年初香奈兒已經(jīng)開(kāi)始為電商作準(zhǔn)備。2月，香奈兒宣布協(xié)調(diào)全球市場(chǎng)的定價(jià)，變相在中國(guó)、韓國(guó)等亞洲市場(chǎng)降價(jià)銷(xiāo)售，而歐元區(qū)產(chǎn)品價(jià)格則大幅 上升20%。當(dāng)時(shí)BrunoPavlovsky就指出，新的定價(jià)策略對(duì)品牌踏出在線(xiàn)銷(xiāo)售的一步有幫助，“終有一天我們可能會(huì)在網(wǎng)上銷(xiāo)售。”